Ключевые слова в рекламе — Справочник

Определение

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым показывается ваша реклама на маркетплейсе. Каждое ключевое слово имеет свою статистику: показы, клики, расходы и заказы. Нерелевантные ключи — это слова, которые тратят бюджет, но не приносят заказов.

Зачем это нужно

По данным селлеров, нерелевантные ключевые слова могут сливать до 100 000₽ в месяц. Анализ ключей позволяет найти «дыры» в бюджете и перенаправить деньги на работающие запросы. Это самый быстрый способ снизить ДРР.

Пример

Анна продаёт детские пижамы. В рекламной кампании ключ «пижама женская» потратил 5 000₽ без единого заказа — покупатели ищут взрослую одежду и не покупают детскую. После удаления этого ключа ДРР упал с 35% до 22%.