CPC и CTR (клики и кликабельность) — Справочник

Определение

CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика на ваше рекламное объявление. CTR (Click-Through Rate) — процент пользователей, которые кликнули на объявление из всех, кто его увидел. CPC показывает, сколько вы платите за внимание, а CTR — насколько ваше объявление привлекательно.

Зачем это нужно

CPC напрямую влияет на расход бюджета: чем выше CPC, тем быстрее тратится бюджет. CTR показывает качество карточки товара — если CTR низкий, значит фото, заголовок или цена не привлекают покупателей. Улучшая CTR, вы получаете больше кликов за те же деньги.

Пример

У Марины кампания получила 50 000 показов и 1 200 кликов. CTR = 1200 ÷ 50000 × 100% = 2.4%. Средний CPC = 8₽. Общий расход = 1200 × 8₽ = 9 600₽. Если Марина улучшит фото и CTR вырастет до 3%, она получит 1 500 кликов за те же показы.