Сравнение маркетплейсов 2026 — WB vs Ozon vs Яндекс Маркет

Wildberries

Крупнейший маркетплейс в России с аудиторией ~80 млн пользователей в месяц. Комиссия от 5% до 19%. Самая широкая сеть ПВЗ (40 000+ точек). Основные преимущества: высокий трафик, узнаваемость бренда, большой процент выкупа в категориях одежды и обуви.

Плюсы: Самая большая аудитория, развитая логистика, быстрая доставка.

Минусы: Высокие штрафы, сложная система скидок (СПП), частые изменения условий.

Ozon

Второй по величине маркетплейс в России (~55 млн MAU). Комиссия от 4% до 24%. Развитая технологическая платформа с хорошей аналитикой для продавцов.

Плюсы: Низкие комиссии в некоторых категориях, прозрачная система, хорошая аналитика в личном кабинете.

Минусы: Высокие комиссии на аксессуары (до 24%), дорогие возвраты.

Яндекс Маркет

Маркетплейс экосистемы Яндекса (~25 млн MAU). Комиссия от 2% до 22%. Ежедневные выплаты — уникальное преимущество среди крупных площадок.

Плюсы: Ежедневные выплаты, интеграция с Яндекс.Доставкой, низкие комиссии на электронику.

Минусы: Меньшая аудитория, меньше ПВЗ, ограниченный ассортимент категорий.

Какой маркетплейс выбрать

Выбор зависит от категории товара, объёмов продаж и бизнес-модели. Многие успешные продавцы работают сразу на нескольких площадках, диверсифицируя риски и увеличивая охват аудитории.

Полезные ссылки

• Комиссии Wildberries по категориям
• Комиссии Ozon по категориям
• Тарифы логистики WB
• Тарифы логистики Ozon
• Калькулятор маржи
• Глоссарий терминов